物事の本質を考え抜くこと。

何が必要で何が必要でないのか、何を伝えるべきなのか、徹底的に考え抜きます。

そして、明確なコンセプトを導き出します。

明確なコンセプトを、明快な形で表現する。

決して華美である必要はありません。

使われるシーンに違和感なく溶け込むこと、使用する人に安心感を与えること。

そして、永く愛される普遍的なカタチであること。

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